“政府工作报告中提到‘文旅融合引领潮流，城市活力全面焕发……’，作为一个从业二十多年的老文旅人，见证了常州文旅从无中生有、有中生新，再到如今生机勃勃、全面焕发活力，我感到与有荣焉，为常州文旅事业发展取得的成绩感到自豪。”市人大代表、江苏东方盐湖城旅游发展集团有限公司董事长吴静说。

吴静认为，在目前的大环境下，文旅行业也遇到了一些现实问题，主要表现为市场竞争加剧与同质化、消费需求变化与供给不足、投融资压力增大、传统景区盈利能力下降等。从市场层面看，文旅产品新品迭出、大投资项目频现，传统文旅面临新压力。从消费层面看，消费者更加倾向于目的性消费，为兴趣买单，文旅消费机会要从游客需求和兴趣出发，打破产品边界，提供场景体验和情绪价值。

今年政府工作报告中提到有关文旅行业的三个方面：历史文化的保护传承利用、文商旅的进一步深度融合、公共服务效能的提升。吴静表示，创新是关键词，要不断开发新文旅载体、不断打造各种新活动、不断焕发传统文化的新活力、不断提升公共服务的新效能。作为文旅企业，要主动求变，积极拥抱新业态、新模式，驱动在地文化与旅游深度融合，用科技赋能创新，创造差异化的文旅体验。

东方盐湖城景区位于“第一福地、第八洞天”的金坛茅山，坐拥得天独厚的优势资源。“2025年，我们将进一步挖掘资源，借助现有空间、场地，打造‘山中桃源’的逍遥生活场景，依托茅山特有的康养环境、地缘文化打造银发旅居聚集地、康养修身宝地、非遗研学活动地、奇谈夜游集聚地等。同时，借助“China travel”的日益火热，在去年盐湖城接待海外游客近万人的基础上乘胜追击，打造更友好的入境旅游目的地。”吴静说。

目前，常州城市的文旅形象和品牌正处于上升期，吴静希望政府能够牵头明确城市文旅品牌定位、导入更多优质资源，搭建文旅企业互动交流平台，共同打造具有常州精神和常州特色的城市营销主题及文旅活动矩阵。